A fim de acabar com a insegurança e o medo do julgamento que muitas mulheres tem por não estarem dentro do "padrão de beleza" a Sport England, órgão ligado ao Ministério de Cultura, Mídia e Esporte da Inglaterra, criou uma campanha empoderadora batizada de “This Girl Can”. Esta campanha tem apenas um objetivo, incentivar mulheres de todos os tipos de corpos a iniciarem a prática de exercícios físicos.

Hoje em dia a pressão midiática para a busca de um corpo "perfeito" acaba por oprimir muitos homens e mulheres que não se encaixam nesse padrão, e muitos deles optam por não começar a praticar algum tipo de exercício por vergonha dos corpos que tem, tremenda bobagem. Isso atinge muito mais as mulheres,  que sentem sua auto estima abalada ao olharem no espelho e verem uma imagem diferente das milhões de fotos de maromba postadas todos os dias nas redes sociais. 

Mas muito além da estética a falta da prática de atividades físicas pode trazer danos a saúde, e é foi pensando nisso que o incentivo começou. No vídeo da campanha vemos mulheres reais, em corpos reais, em suas rotinas reais de malhação, seja ela na academia, numa aula de dança, na piscina etc. Sem vergonha se ser quem são, dos corpos que tem e de como elas ficam suadas ou vermelhas enquanto se movimentam. A ideia é mostrar que não é preciso um corpo escultural para pratica de esportes e sim de uma mudança de atitude.